הודעה לעיתונות, עיריית ירושלים

רשות התיירות בעיריית ירושלים, מסכמת בהצלחה את אירועי "חמשושלים" 2006– שלושה סופי שבוע ארוכים שהוקדשו למגוון אירועים ומופעים במוסדות התרבות והתיירות שנפתחו חינם לקהל הרחב בסוף חודש נובמבר עד אמצע חודש דצמבר.

למעלה מ- 400,000 מבקרים בילו בבירה, נרשמו כ- 53,000 כניסות ל- 28 מוקדי התרבות והתיירות שנפתחו ללא תשלום בימי חמישי בלילה (לעומת 44,000 בשנה הקודמת),זוהי עליה משמעותית של 20% לעומת אירועי "חמשושלים" בשנה שעברה. נציין כי למעלה ממחצית המבלים הגיעו מחוץ לעיר.

לסיורים הרגליים ללא תשלום שהתקיימו במסגרת החמשושלים הגיעו כ- 6,500 מטיילים ( לעומת 4,000 בשנה הקודמת – עליה של 64% !), כאשר למעלה מ- 70% מהמטיילים אינם תושבי ירושלים. בנוסף התקיימו סיורים רכובים באוטובוס התיירותי הדו קומתי ובאוטובוס העברי המזמר שהיו אטרקטיביים ביותר ומשכו מאות רבות של מטיילים.

שווקי העיר משכו אף הם אלפי מבקרים. לשוק האיכרים שהתקיים במושבה הגרמנית מידי יום שישי הגיעו כ- 15,000 מבקרים, גם בשוק מחנה יהודה ובעיר העתיקה נרשמה נוכחות ערה ביותר של מבקרים.

ההצלחה באה לידי ביטוי גם בפאבים ובמסעדות, שם נרשמה עליה של כ- 30% בפדיונות סוף השבוע.

בבתי המלון שהשתתפו במבצע חמשושלים  נרשמו קרוב לאלף לינות הקשורות לפרויקט.

חברת גיאוקרטוגרפיה בראשות פרופ' אבי דגני קיימה מחקר שסקר מאות ממבקרי חמשושלים.

ממצאי המחקר  מוכיחים כי למעלה ממחצית המבקרים הגיעו מחוץ לעיר. כרבע הגיעו מאזור ת"א והסביבה, 11% מאזור חיפה והצפון, 10% מאזור השרון ו- 8% מאזור השפלה והדרום (בלטו תושבי רחובות).
 
49% מהמבקרים שאינם גרים באזור הגיעו ליום אחד, 29% ליומיים, ו- 22% לכל סוף השבוע. ככל שגיל המבקרים גבוה יותר, כך השהות ארוכה יותר.

לינות - 58% מהמבקרים שאינם תושבי הסביבה ושהגיעו ליותר מיום אחד, לנו בבתי מלון. 29% נוספים – אצל משפחה או חברים ו-12% בבית הארחה.

צעירים נוטים ללון יותר אצל משפחה וחברים ואילו גילאי 35 ומעלה לנים בבתי מלון.

חשיפה - תושבי ירושלים נחשפו לחמשושלים בעיקר מהעיתונות ומשלטי חוצות.

רוב המבקרים משאר חלקי הארץ נחשפו לחמשושלים מהעיתונות (58%) ורבע שמעו מחברים.

ראוי לציין שמיעוט לא מבוטל (12%) נחשף לאירועים באמצעות האינטרנט.

שיעור גבוה מהמבקרים השתמשו במידע שפורסם במדיה וביקרו באתרי התרבות והתיירות. שיעור בינוני ביקרו בשווקים ובסיורים השונים, וכשליש - במופעים ובמסעדות ובתי הקפה.

באופן טבעי המבקרים מחוץ לירושלים ביקרו יותר במסעדות ובבתי קפה, בשווקים, באתרי התרבות, והשתתפו יותר בסיורים השונים שהוצעו לקהל.
 
באופן כללי נרשמה שביעות רצון גבוהה עד גבוהה מאוד מהאירועים השונים, ואף רובם המכריע של המבקרים באירועי חמשושלים ימליצו לאחרים להגיע לאירועים אלו, ללא הבדל בין מבקרים מקומיים למבקרים שאינם מקומיים.

ביקור חוזר:

רוב המשתתפים (58%) בטוחים שיחזרו בשנה הבאה לאירועי חמשושלים,

שליש נוסף - חושבים שיחזרו. כאשר נבדקת האפשרות לקיים את האירועים בתשלום סמלי, רק 22% מהמשתתפים בטוחים שיגיעו, ועוד 42%- חושבים שיגיעו.

כ-  40% מתושבי ירושלים מצהירים שלא יבואו  או שאינם יודעים אם יבואו אם יגבה תשלום ולו גם סמלי.

השפעת האירועים על התדמית:

אירועי חמשושלים שינו את דעתם לטובה של  36% מקרב המבקרים, [ 63% לא שינו את דעתם].

שיעור זה גבוה יותר (41%) בקרב תושבי שאר הארץ.

איקי בר יוסף, מנהל רשות התיירות בעיריית ירושלים מודה לכל השותפים לפרוייקט דגל זה  שהביא קהלים מגוונים מרחבי הארץ לירושלים. "בעקבות החלטת ראש העיר ומנכ"ל העירייה להפוך את חמשושלים לאירוע רב שנתי אנו נערכים להפוך את חמשושלים 2007 לפסטיבל ססגוני בו יהיו שותפים גם הגופים האמנותיים של העיר, לצד מוסדות התרבות והתיירות ומקומות הבילוי והפנאי. "

מצ"ב מחקר גיאוקרטוגרפיה.

לפרטים נוספים, טל מרום-מלובץ, דוברת רשות התיירות, 02-6297744  057-7769609

 
גידי שמרלינג, דובר העירייה